“100年に１度の大不況”2009年、大ヒットした商品は？

月刊誌『日経トレンディ』が「2009年ヒット商品ベスト30」を発表しました。

100年に１度の大不況といわれた2009年ですが、ランキング上位は各業界のトップメーカー商品がランクイン。

また、エコカー減税、エコポイントなど特需によるヒット商品が台頭する“国策ヒット”の年となりました。

 

１位　プリウス＆インサイト

２位　キリン フリー

３位　ドラゴンクエストIX

４位　抗インフルエンザグッズ

５位　国宝　阿修羅展

６位　ドット入り罫線ノート

７位　ウーノ　フォグバー

８位　ポメラ

９位　蒸気レスIH

10位　990円ジーンズ

（日経トレンディ12月号掲載）

 

今回の「2009年ヒット商品ベスト10」の対象は、2008年10月から2009年9月の間に発売された製品やサービ

ス。「売れ行き」「新規性」「市場創出性」「影響力」の4項目に沿って、総合的に判定したランキングとなっている。

 

注目の1位は、「プリウス＆インサイト」。「今年のランキングを決める過程で、これだけは最初からずっと不動だった」と、日経トレンディ渡辺敦美編集長は話す。

「プリウスの独壇場でハイブリッドカー市場にインサイトが最安189万円という衝撃的な価格で参入したのが大きかった。そこに3代目プリウスが最安205万円という手ごろな価格で登場。クルマ業界が不調といわれるなか、新車販売台数でHV車が8台に1台を占めるまでになった。この大不況の中でこれだけ注目を浴び、話題をさらったものはほかにはない」（渡辺編集長）。

また、ハイブリッドカーが売れたのは、エコカー減税や補助金という“国策”によるところも大きい。「エコポイント」や「1000円高速」など、国策が消費活動に大きな影響も与えたのも今年の大きな特徴。ハイブリッドカーは今年の“国策ヒット”の象徴ともいえる。

 

２位は「キリン フリー」。「単に売れたということだけでなく、独自の新機軸を打ち出し、酒が苦手な人や妊婦まで巻き込んで消費者のライフスタイルを変えたという点を評価した」（渡辺編集長）。そして、実はこれもドライバーに売れたという点で「1000円高速」による隠れヒットでもあり、国策ヒットの派生ともいえる。

 

３位の「ドラゴンウエストIX」は、ニンテンドーDSのソフトになってどこでも簡単プレイできるようになり、ドラクエから離れていたユーザーも呼び戻した。そして、このゲームの大きな特徴は、「すれちがい通信」機能。「基本的に一人でプレイするゲームのなかに『すれちがい』というちょっとした人間関係を作り出した。このゆるいつながり感が今の時代に非常にマッチしていた」（渡辺編集長）という。

 

１位から３位を振り返ってみると、いずれもその業界のトップメーカーの商品だ。「今年前半まではPB（プライベートブランド）に代表されるような『安くていいもの』全盛だったが、不況と激安商品に押されている各業界のトップメーカーが何とか手を打たねばと奮闘した結果が明確に表れてきた。

 

1位から3位の商品以外でも、資生堂の「ウーノ フォグバー」しかり、ロッテの「フィッツ」しかり。ランキングには入らなかったが、花王の「アタックネオ」やミツカンの「やさしいお酢」などもトップメーカーの意地が生み出した商品といえる。「消費者心理からすると、『安くていいもの』以外の選択肢も欲しいという時期に差し掛かっている。そんななか消費者は、トップメーカーの安心感をもちながら、新しい切り口にトライしている商品を手に取り始めているのだろう」（渡辺編集長）。

 

渡辺編集長は、「来年はラーメンの麺からテレビの画質まで、あらゆるものに対して“本物”が求められるようになる。各社がそこに注力し始め、来年には次世代のスタンダードになりえるものがちらほらと出てくるだろう」という。

 

ちなみに、来年のトレンドを予測する「2010年ヒット予測ランキング」はこちらだそうです。

 

1位　　2万円高機能テレビ

2位　　アーバン産直マルシェ

3位　　低価格クラウドPC

4位　　深夜「羽田発」海外ツアー

5位　　脳波トイ

6位　　会員制ネイチャーフィットネス

7位　　フィットHV（ハイブリッド）

8位　　“食べる”ガツ盛り調味料

9位　　平城遷都1300年祭・東大寺展

10位　　電子ブック